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少兒科普圖書在傳統中尋求創新
上架時:2017-08-10 10:32:03
   據開卷數據顯示,2016年國內少兒科普百科在少兒出版中占比18.42%,僅次于少兒文學和卡通漫畫繪本,居細分板塊第三的位置,銷量較2015年增長5.47%。雖然少兒科普在少兒出版中位置穩固,銷量逐年上升,但引進版銷量仍舊大于原創,我們耳熟能詳的暢銷科普書均為引進版。如一說起國內原創科普圖書,大多數人的第一印象仍舊是《十萬個為什么》。如何做出高質量的少兒科普圖書,筆者認為應該從以下幾方面著手。
 
  編輯:
 
  做雜家確保內容可信可讀
 
  在編輯環節,科普讀物編輯的基本功是要善于把復雜的科學理論用簡明的語言加以說明,使一般讀者能夠明白其中的道理,做到深入淺出,增強科普讀物的可讀性。這要求編輯要具有一定的基礎學科知識,如生物、化學、地理、歷史等。只有這樣才能保證所介紹的科學知識準確無誤,不會給讀者留下含混不清的概念,更不會使讀者得到錯誤的知識。
 
  前幾年,筆者曾經編輯過一套給小學高年級孩子看的國內原創科普書,書名叫《激發孩子閱讀興趣的300個百科揭秘》,該書作者選取的角度很好,分冊書名前冠以“可怕的”字樣,很能抓住讀者的眼球。但筆者在審讀三校樣后發現內文中仍然有很多知識性錯誤,如講述人體皮膚的結構,示意圖中的指示線位置完全錯了。后來了解到初審人員是文科背景,不能說這位編輯不負責任,只是他受專業知識的限制,不能識別書稿中的錯誤。
 
  少兒科普圖書編輯不一定是某一領域的專家,但一定是各個領域都了解的雜家,這樣才能對所接收到的稿件做到最基本的掌控,使稿子可信、可讀。
 
  內容:
 
  用高品質插圖增強趣味性
 
  科普讀物非教材,沒人會以考試的形式逼著孩子去學習,編輯能夠做到吸引孩子的就是增強作品本身的趣味性,趣味性的開發是一個創新的過程。一位有創新思維的作者,一套有創意的作品,對于編輯來講可遇而不可求。筆者曾編輯過“漫科學”叢書,它是一套動物科普繪本,一共有40本,每本講述一種地球上存在著,但或許我們并不太熟悉的動物。這套叢書“出生”在加拿大,幾位充滿藝術氣息、科普精神和幽默氣質的爸爸孕育了它。當筆者第一眼看到插圖時立刻想到童年時代看過的一部動畫片中的格格巫,也想到了給孩子讀的《不一樣的卡梅拉》。
 
  對于少兒科普讀物,高品質插圖是增強趣味性的一個法寶。很多引進版科普讀物之所以受到讀者青睞,一個重要原因就在于它精美的插圖。當筆者仔細閱讀“漫科學”叢書,發現它比之前看過的那些更有趣。筆者被幽默的對話逗得捧腹大笑,在笑聲中也了解到了之前所不熟悉的一些動物。叢書既包含漫畫場景,又有科學常識,知識與趣味兼具,可以激發孩子們的閱讀興趣,滿足他們無限的求知欲。
 
  因此,筆者堅信這將是一套為孩子們帶來快樂和知識的作品。知識無非就是那些內容,看你用什么方法去闡述。少兒科普圖書編輯可以從科普讀物選題的角度出發,獨辟蹊徑,找一個獨特的視角;也可以在文字上下功夫,化生澀為平實,或者用高品質的插圖增強趣味性,吸引小讀者。
 
  編輯環節的創新不僅在于內容上的把控,還可以從出版物的形式上著手,如在裝幀形式上酌情考慮設計立體書、翻翻書、有聲讀物、雙語讀物等等,這種形式上的變化和創新會極大地吸引小讀者的目光。
 
  “漫科學”叢書經多次市場調查、讀者調研,走訪網店,最終設計成了32開黑白口袋書。這樣的印刷形式在網店打折后會有一個很親民的價格,體現了我們的初衷:“漫科學”叢書讓每個孩子成為愛閱讀的小孩兒。
 
  圖書的銷售情況證明了我們的辛苦沒有白費:這套叢書2016年“六一”推出,長期位居京東童書首頁位置。6個月京東網銷量近24萬冊,好評1800多條。
 
  發行:
 
  學會借“機”生蛋
 
  在過去,經常聽到一句話,叫“酒香不怕巷子深”。很顯然,在“酒”的品種泛濫的年代,這種思維已經不適應現在市場發展的需要。編輯重要,發行同樣重要。
 
  借助發達的網絡,在發行環節編輯可創新的地方有很多,如與新媒體的深度融合,利用線上宣傳、推廣和銷售等。編輯要具備相關互聯網營銷知識,努力開拓電商渠道,培養良好的客戶資源,與時俱進。
 
  2015年4月,肯德基第一次將童趣的暢銷書《奇先生妙小姐》選定為首批“快樂兒童餐”的圖書禮物,在北上廣三地的部分餐廳派送,圖書銷量達到數百萬冊,隨后又合作了《小虎神探隊》等系列,提升了童趣在全國范圍內的品牌知名度。浙少社攜手肯德基推出“猴王當道”套餐,這種童書與肯德基合作售書的模式成為跨界營銷的成功案例。還有一些出版社立足商超渠道,也收到了很好的經濟效益和社會效益。這些范例都給編輯在發行環節提供了創新的榜樣。
 
  隨著互聯網的快速發展,電子閱讀日益廣泛。而數字出版具有存儲海量、搜索方便、傳輸快捷、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點,出版社可以通過數字出版的形式,將原有成本、定價較高的紙質書數字化,讓數字出版產生紙質出版達不到的效果。
 
  據中國新聞出版研究院發布的《2015-2016中國數字出版產業年度報告》顯示,電子圖書產品規模從2013年的100萬種增加至2015年的170萬種,增長率為70%。其中,超星的電子圖書館超過120萬種,當當電子圖書種類也超過40萬種,海量電子圖書平臺逐步形成。出版社要堅守這塊陣地,著力為讀者提供更多適合數字化閱讀的作品。
 
  中國和平出版社之前出版過一套大型科普叢書“發現之旅”,這套書從2007年出版紙質版140輯出版物,到2014年列入“十二五”國家重點出版物出版規劃的紙質版40冊精裝書,再到被列入“十三五”國家重點出版物出版規劃出版的電子書,可以說這套書見證了傳統出版的發展變革,見證了傳統出版人的變革創新。
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